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消费品行业营销渠道研究与策划
摘要：文章以国内食品行业中方便面产品的营销渠道为研究对象，通过分析方便面行业的行业和消费特点，对比现有同行业的渠道模式。通过分析营销渠道管理中的得失，提出了新营销渠道，并针对新渠道会出现的问题做出了控制和管理方案。
关键词：营销渠道；渠道创新；渠道管理
一、营销渠道理论研究
（一）什么是营销渠道
美国市场营销学权威菲利普·科特勒：“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。”简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。亦称为配销通路或营销渠道。营销渠道包括两方面内容：
第一，产品的销售途径，即产品通过哪些渠道销
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